![[Musique] AMY WINEHOUSE](IMG/arton10470.jpg)
![[Musique] STEVIE WONDER](IMG/arton10469.jpg)
![[Telefilm] Henri IV](IMG/arton10458.jpg)
![[Série] Les invincibles](IMG/arton10449.jpg)
![[Documentaires] Bienvenue dans le nanomonde](IMG/arton10437.jpg)
Le budget publicité de Free pour 2007
Catégorie Brèves
, publié le 01 août 2008 à 00h59 par Olivier Viaggi Le magazine Capital a dévoilé, dans son numéro d’aout, le budget consacré, par les fournisseurs d’accés à Internet, à la publicité en 2007 :
Darty : 25 millions d’euros
Freebox : 40 millions d’euros
Neufbox : 65 millions d’euros
Livebox : 80 millions d’euros
Rapporté au nombre de nouveaux abonnés en 2007 (+ 626 000), le coût d’acquisition d’un nouvel abonné est de 64€ pour Free en 2007.
COMMENTAIRES DES LECTEURS (50)
Posté le 01er août 2008 à 01h14
<quote>commentaire de {{hm55}}
posté le 01 août 2008 à 01h01
et pour les autres FAI il est de combien ?</quote>
Alors pour Neuf c'est facile :o)
Dans [ce communiqué de presse->http://www.groupeneufcegetel.fr/html/Presse/cps/Neuf_Cegetel__croissance_organique_a_deux_chiffres_au_quatrieme_trimestre.html] qui fait le bilan 2007, Neuf-Cegetel indique :
"{Avec 3 224 000 clients haut débit au 31 décembre 2007, Neuf Cegetel a fait croître sa base de clientèle de plus d'un million en 2007 (dont environ {{450 000}} hors Club Internet)}"
450 000 nouveau clients hors rachat de club Internet, avec 65 millions de pub, ça fait un coût de recrutement de {{144 euros par client pour Neuf}}, soit un coût représentant 225% du coût de recrutement de Free !!
Y en a qui doivent l'avoir un peu mauvaise au service Marketing de Neuf :|-D, dépenser autant pour des résultats bien moindres du principal concurrent :o)
Posté le 01er août 2008 à 01h14
Arggg, grilled par ToZmAnI !!! :-o
Au moins on est arrivé au même résultat !! B-)
Posté le 01er août 2008 à 01h18
Pour darty ca va pas être évident, vu qu'ils ne publient pas de résultats calqués sur les périodes trimestrielles..... Je recherche dans les vieux communiqués de presse...
Pour Orange pas contre ils vont arriver champion, c'est sur.... Ils dépensent beaucoup, mais il y a tellement de moutons qui d'eux-même droit à la bergerie pour se faire tondre à ras, que à la limite ils dépenseraient rien qu'ils recruteraient tout autant...:-/
Posté le 01er août 2008 à 01h22
c'est combien déjà le rachat d'Alice ? et le petit crédit de 1,2 milliard ça fait combien le nouvel abonné pour free en 2008...
ouais je sais c'est facile et limite mauvaise fois... comme tous les commentaire en fait...
Posté le 01er août 2008 à 01h22
Orange je dirais grosso modo 60€ (j'arrive à 59,25 mais c'est de juin 2007 à juin 2008)
;) anonyme
Posté le 01er août 2008 à 01h33
Dartybox = 268,81€ !!! :|-D:|-D:|-D
Pas étonnant que les actionnaires grincent des dents !!! :o)
Posté le 01er août 2008 à 01h33
Pour Darty :
Sur [cette page->http://www.kesaelectricals.com/news_details.aspx?m=15&mi=66&ref=172], le groupe Kesa Electricals qui chapeaute Darty indique (lire à mi-hauteur de la page environ) qu'il y avait 28 000 clients Darty box à fin janvier 2008
Et dans [ce document->http://www.kesaelectricals.co.uk/gfx/uploads/18032008202011.pdf] le groupe indique (pg 15) qu'il y avait 121 000 clients au 31 janvier 2008
Donc sur 12 mois dont 11 sur 2007, {{l'offre ADSL Darty a attiré + 93 000 clients}}.
Avec 25 millions de budget pub, {{le coût de recrutement de Darty est donc de ... 269 euros}} par client ! ! ! :-o
Ouille, ça fait mal !! :-/ C'est {{420%}} du coût de recrutement de Free !!
Posté le 01er août 2008 à 01h35
Bon, je vais me rattraper sur Orange !! :-> Aller vite, les chiffres !! :-p
Posté le 01er août 2008 à 01h38
vas y j'ai mis les chiffres de Juin 07 à Juin 08
"Orange je dirais grosso modo 60€ (j'arrive à 59,25 mais c'est de juin 2007 à juin 2008) "
Je te laisse vérifier... je vais me servir un café :-D
Posté le 01er août 2008 à 01h44
Pour Orange, [ici le communiqué de presse qui va bien->http://www.francetelecom.com/fr_FR/presse/communiques/att00003954/cp080206fr1.pdf], dressant le bilan de l'année 2007 (lire le tableau pg 28)
On y lit que Orange est passé de 5 916 000 clients ADSL au 31/12/2006 à 7 296 000 au 31/12/2007, soit une progression de + 1 380 000 clients sur l'année 2007 ! (:-o)
Et donc avec un budget pub de 80 millions, {{le coût de recrutement d'Orange est de ... 58 euros}} ! soit pas beaucoup moins que Free finalement :o ({{90%}} du coût de recrutement de Free)
Posté le 01er août 2008 à 01h46
Encore grilled.... Mais bon, moi je prends le temps de rechercher mes sources et de les citer, c'est la composition des pages qui m'a mis dedant !! :o)
Bravo à toi ToZmAnI, c'est pas facile à gérer tout ces communiqués de presse !! B-)
Posté le 01er août 2008 à 01h50
Olivier, j'espère que tu vas [MAJ] la news pour la compléter avec les calculs de Tozmani et de l'inconnu masqué hein ?? :o)
Qu'ont ait pas calculé tout ça pour rien quoi :|-D:-p
Posté le 01er août 2008 à 01h50
<quote>commentaire de
posté le 01 août 2008 à 01h14
Y en a qui doivent l'avoir un peu mauvaise au service Marketing de Neuf smiley, dépenser autant pour des résultats bien moindres du principal concurrent smiley</quote>
Faut dire que quand je vois les dernières pub de neuf que j'ai pas du tout envie de m'abonner.
Surtout celle avec le fameux poster ou ça dit ça appel ou ça appel pas.
Je trouve que neuf prend les futures clients limite pour des obsédés.
Posté le 01er août 2008 à 02h00
<quote>Je trouve que neuf prend les futures clients limite pour des obsédés.</quote>
Moi je trouve surtout que ça dit que l'offre Neuf n'a aucun intêret puisque personne n'appelle quand il y a pas de meuf à poil de présentée...
C'est très bizarre comme approche publicitaire, montrer que le produit que l'on veut promouvoir n'intéresse personne... je comprends pas qu'ils persistent depuis des mois avec cette pub foireuse.... :-/
Peut-être que l'intégration dans SFR va amener un gros bouleversement dans la comm, avec la suppression de l'enseigne Neuf, et qu'en attendant personne chez eux ne prends la peine et les sous de faire faire de nouveaux films.... mais ça craint pour eux quoi :-/:-/
Posté le 01er août 2008 à 02h11
@lain Connu
Ok je te laisse l'Oscar de la mise en page et de la citation des sources données :-D
J'adore tellement les chiffres des fai que je savais presque ou taper ;-)
Conclusion:
-Free : toujours égal à lui même... imprévisible !
-Orange : gros rouleau compresseur ou il faut chasser l'info (dans 15 pages de bilan parfois)
-Neuf : plus ça merdouille plus les communiqué sont diffus et il faut croiser les données.
-Dartybox : La gamelle Dartybox est quand même impressionnante !!!
Bonnet d'âne au service marketing darty ;-)
Posté le 01er août 2008 à 02h22
<quote>Olivier, j'espère que tu vas [MAJ] la news pour la compléter avec les calculs de Tozmani et de l'inconnu masqué hein ?? smiley
Qu'ont ait pas calculé tout ça pour rien quoi</quote>
Bah, c'est bon, vous avez mis tout ca dans les commentaires, donc les lecteurs vont voir, merci pour toutes ces précisions. La prochaine fois je ne marquerai que le titre et je vous laisserai faire la news ;-)
Posté le 01er août 2008 à 02h23
vous dormez jamais ici :-D <quote>Rapporté au nombre de nouveaux abonnés en 2007 (+ {{626 000}})</quote> de janvier a aout ?
Posté le 01er août 2008 à 02h31
<quote>de janvier a aout ?</quote>
Non non, c'est bien le gain de la base client sur l'année 2007 :)
Lire [ce communiqué de presse->http://iliad.fr/finances/2008/CP_110208.pdf] d'Iliad faisant le bilan de l'année 2007 (pg 2)
Le nb de clients étant de 2 278 000 au 31/12/2006 et de 2 904 000 au 31/12/2007, soit bien une différence de {{+ 626 000}} clients B-)
Posté le 01er août 2008 à 07h47
Et Alice ? Elle n'était pas morte en 2007 !! C'est elle qui détient le record non ?
Posté le 01er août 2008 à 08h10
Vous parlez de la pub nulle de Neuf, mais celle de Free, vous la trouvez mieux?
On a le choix entre le mec qui coupe la jambe de son pote, l'entrepreneur mal léché qui rachète le futur terrain de Las Vegas pour 2 balles à un couple de débiles et les cromagnons qui se font exploser !
Posté le 01er août 2008 à 08h32
{{Et pour 2008 Le budget publicité de Free il est à combien 120 millions d'euros}} :|-D
Posté le 01er août 2008 à 08h34
<quote>Vous parlez de la pub nulle de Neuf, mais celle de Free, vous la trouvez mieux ? On a le choix entre le mec qui coupe la jambe de son pote, l'entrepreneur mal léché qui rachète le futur terrain de Las Vegas pour 2 balles à un couple de débiles et les cromagnons qui se font exploser !</quote>
C'est vrai que perso, celle de crétin.fr était beaucoup mieux, celle ci elle est franchement pas terrible, et en plus beaucoup de gens ne doivent même pas faire le rapprochement avec l'internet...
Ils devraient utiliser la vidéo qui se trouve sur leur site, elle ferait un carton. Maintenant vu la durée de la vidéo, ça ferais exploser le budget pub sauf en la recoupant.
Posté le 01er août 2008 à 08h36
<quote>c'est combien déjà le rachat d'Alice ? et le petit crédit de 1,2 milliard ça fait combien le nouvel abonné pour free en 2008... ouais je sais c'est facile et limite mauvaise fois... comme tous les commentaire en fait...</quote>
Ben avec les crédit d'impôt etc....dans le fond cela ne va pas leur couter beaucoup plus cher qu'avec de la pub....en faisant l'acquisition immédiate d'environ 80 % des abonnés Alice
Posté le 01er août 2008 à 09h40
C'est du brut ou du net? nan parce que c'est juste pas du tout la même chose...
Posté le 01er août 2008 à 10h01
<quote>Et pour 2008 Le budget publicité de Free il est à combien 120 millions d'euros</quote>
C'est clair que ça sera supérieur à 2007, Free a a cheté des spots assez chers sur les prime-time de TF1, ou pendant l'Euro 2008, ça doit douiller !! :-)
Mais au moins eux ont su attirer des clients B-)
On saura lundi combien de nouveau clients free au T2 2008 mais fraçois04 estimait à +120 000, et avec les +137 000 du T1 2008, ça fait un total estimé pour 2008 de {{+ 257 000 pour Free}}
Parallèlement chez Neuf ils ont recruté.... +70 000 et + 35 000, soit {{+105 000 pour Neuf}} ! ...
Et pourtant j'en ai vu aussi beaucoup des spots Neuf, y compris sur des prime-time couteux ! :o)
Posté le 01er août 2008 à 10h39
<quote>Freebox : 40 millions d'euros
Neufbox : 65 millions d'euros
Livebox : 80 millions d'euros</quote>
Le budget pub de Free est donc toujours en constante progression.
Il est loin le temps où Free recrutait par le bouche à oreille, sans faire de pub. ;-)
Posté le 01er août 2008 à 10h44
Dire que le cout d'acquisition d'un abonné est de 64€ pour FREE cela est faux.
Free à beaucoup recruté avec l'offre à 1€ / mois pendant 1 an pour canal. Et ça cela coute de l'argent à FREE donc on est bien au dessus de 64€ le cout de recrutement d'un abonné...
Posté le 01er août 2008 à 10h57
<quote>Free à beaucoup recruté avec l'offre à 1€ / mois pendant 1 an pour canal. Et ça cela coute de l'argent à FREE donc on est bien au dessus de 64€ le cout de recrutement d'un abonné...</quote>
On parle de 2007, il me semble.. l'offre à 1 euro c'est en 2008..
De plus Free a annoncé que ça leur coutait pas plus cher de faire l'offre à 1 euro que leur cout de recrutement via publicité
Posté le 01er août 2008 à 11h07
Ce que je voulais dire, il faut pas ce limité à dire le cout d'un abonné = la PUB / par le nbre de nouveau abonné. Cela suffit pas.
Posté le 01er août 2008 à 11h26
Le cout d'acquisition n'est pas uniquement lié à la pub.
Ne faut il pas aussi considéré pour Darty, Orange, SFR, Numericable, la mise à disposition des vendeurs dans les magasins ( donc charges sociales, conge payes, et autres) le cout au metre carre des boutiques pour mettre les boites ( et oui lorsque c'est une darty box c'est pas autre chose).
Les brochures papiers ......
Tous cela representent un coup supplementaire que Free n'a pas ou peu.
Posté le 01er août 2008 à 11h26
Ca suffit pas à quoi ?
Il s'agit ici juste de faire un comparatif entre budget pub et efficacité du recrutement.
Posté le 01er août 2008 à 11h28
vous êtes à coté de la plaque les gars, il s'agit juste ici de comparer montant de pub et recrutement, pas le cout de revient d'un abonné tout frais inclu.
On s'en fout ici du prix au mètre carré des bâtiments de chaque opérateur ou du salaire du gars qui vide les corbeilles le soir, c'est juste un aperçu Pub / Nouveau client.
Posté le 01er août 2008 à 11h59
<quote>Freebox : 40 millions d'euros pour la publicité en 2007</quote>
La PUB c'est pour attirer de nouveaux clients ? :|-D
<br>
<br>
Une meilleure méthode serait de dépenser 10 millions en PUB et de distribuer 30 millions aux clients, sous forme d'un tirage au sort des Freebox existantes.
<br>
<br>
[Nouvelle PUB possible]
<br>
<br>
Chaque année Free permet à 30 Freenautes de devenir millionnaire, décidément chez Free tout est compris et ça vous change une vie. :o):-D;-)
<br>
<br>
elle serait cool cette nouvelle PUB Non !? :-)
Posté le 01er août 2008 à 12h11
Si on parle de cout d'acquisition alors c'est l'investissement qui est fait pour gagner un client.
Donc il faut tout prendre en compte.
Ce n'est pas par ce que une pense a plusieurs dimension t'echape que cela veut dire que c'est faux.
Et avoir un apercu Pub/Nouveau client sans vouloir vexer personne c'est naif
Si un operateur pense quil gagnera plus de client en ayant une presence de proximite et multiplier les supports de communication on voit a la fin de l'annee la strategie la plus payante.
Comparer les investissement uniqement mediatique ne veut rien dire du tout. C'est une variable parmi tant d'autre.
Posté le 01er août 2008 à 12h51
L'histoire du tirage au sort est une excellente idée.. Malheureusement totalement irréalisable parcequ'illégal ;)
Posté le 01er août 2008 à 13h07
<quote>Malheureusement totalement irréalisable parcequ'illégal</quote>
Je suppose à cause de l'obligation de souscrire un abonnement Free pour pouvoir gagner ?
<br>
<br>
Mais au même titre que les jeux, ou numéros que l'on trouve sur des bouteilles de cola que l'on n'est pas obligé d'acheter, mais qu'il faut soit boire ou ouvrir pour accéder au numéro en question, il y a certainement un moyen de contourner le problème, en restant dans la légalité. ;-)
Posté le 01er août 2008 à 13h14
<quote>en restant dans la légalité.</quote>
Par exemple en indiquant sous la PUB (10 millions) en tout petit petit;
<br>
<br>
* Sans obligation d'achat ou de souscription, il vous sera fourni un numéro de participation sur simple demande écrite à .......
<br>
<br>
Simple Non ? :o):|-D;-)
Posté le 01er août 2008 à 13h27
Si l'on regarde bien, dans tous les catalogues de vente par correspondance, il y a des jeux qui sont souvent réservé aux destinataires, donc aux clients.....C'est Illégal ? :-|
Posté le 02 août 2008 à 00h53
Vous avez dit 30 000 000 € économisé sur la PUB, avec un abonnement à 29,99 € sur 12 mois, soit l'équivalent de 83 361 abonnement annuel ??
<br>
<br>
Les chiffres laissent songeur, gaspiller de l'argent dans la PUB, ou attirer 83 361 nouveaux clients en leur offrant l'abonnement annuel....??
<br>
<br>
Et cela chaque année.....réver parfois, quand on voit l'argent qui part en fumée, c'est souvent le mieux à faire. :-o:o):|-D
Posté le 03 août 2008 à 09h53
<quote>Et donc avec un budget pub de 80 millions, le coût de recrutement d'Orange est de ... 58 euros ! soit pas beaucoup moins que Free finalement :o (90% du coût de recrutement de Free)</quote>
{{en fin de compte pour 2007, le cout de recrutement par abonné de free ( 64 € ) est supérieur à celui d'orange ( 58 € ) :-o en 2008 ça va être Waterloo}}
Posté le 04 août 2008 à 03h22
si cretin.fr fait autant de pub à la télé et sur les affiches en ce moment c'est que le bouche à oreilles est entrain de s'essoufler, c'est la fin d'une période on dirait... Les clients déçus ne font pas de bons vrp, un nouveau fai va sans peut-être encourager les parrainages dans un mois, on verra ce que ça va donner
Posté le 04 août 2008 à 08h07
Les résultats de free sont sortis :
- {{93.000}} nouveaux abonnés au 2ème trimestre 2008 par rapport aux{{ 213 000}} d'Orange c'est toujours :-o
- {{tant de promos pour si peu}}
- part de marché global : {{19,8%}}
[source->http://www.hugingroup.com/pr.asp?pr_id=49752&folder=200808&src=1]
Comme quoi même en matraquant et en faisant des promos à gogo ça change rien à l'image déplorable de free
INSERER UN COMMENTAIRE