Si la publicité comparative est autorisée en France, elle est très peu utilisée du fait que les marques concurrentes citées risquent de porter plainte. Cela avait été le cas lorsque les 3 Suisses raillaient le « 48 heures Chrono » de la Redoute. Depuis, les exemples de publicités comparatives sont extrêmement rares, d’autant plus à la télévision.
C’est pourtant sur ce principe que Leclerc vient de lancer une nouvelle publicité où l’enseigne de distribution compare ses tarifs à ceux d’Intermarché, Aldi ou Carrefour.
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