Audiences TV : info ou intox ?

Audiences TV : info ou intox ?

Free a jeté un pavé dans la mare de Mediametrie en publiant
son propre indice d’audience en temps réel. Les mesures ne se basent pas sur le
même panel, Mediametrie se basant sur 1 020 foyers soit 3 150 individus
représentatifs et free se basant sur la totalité des foyers utilisant Freebox
TV (sans pouvoir définir combien de personnes se trouvent devant leur
téléviseur).

Nous avons donc souhaitez comparer les chiffres publiés par
ces deux études afin de voir s’ils donnaient les mêmes résultats.

Médiacabsat, l’audience des chaînes du câble et du
satellite, prenant en compte TF1 et M6, nous avons minoré les résultats des
parts de marchés des chaînes TV de Freebox TV pour que la comparaison soit
équivalente (un facteur de 66% à été appliqué, le complément représentant l’audience
de TF1 et M6 chez les abonnés à une offre élargie).

Les mesures se basent sur la population abonnées à ces chaînes
(pour Free, il s’agit uniquement des chaînes du bouquet basic)

Première constatation, France  2 et France 3 réalisent de nettement moins bons
scores sur Freebox TV que sur les autres offres élargies. On peut penser que ce
résultat est en partie imputable au fait que certain regardent France 2 et France
3 en hertzien et non sur Freebox TV.

Mais ceci n’explique pas tout, en effet, les meilleurs score
réalisés par Arte et surtout France 5, montrent que les abonnés à Freebox TV ne
privilégient pas forcément le hertzien, au contraire.

On a tendance à penser que le public de Freebox TV est jeune
voir adolescent, ce qui expliquerai les bon scores des chaînes musicales. Pourtant
les chaînes d’information, mais également France 5 et Arte, réalisent de
meilleures scores que sur le câble et le satellite, ce qui laisserait donc
penser que le public adulte est important également.

En tout état de cause, les résultats sont très différents d’une
étude à l’autre. Soit les téléspectateurs et les comportements sont très différents, soit l’une de ces
études (voir les deux) ne reflètent pas la réalité des choses….

Audiences basées sur Mediacabsat vague 9 pour Médiamétrie et
sur les 30 derniers jours d’audience du TOP 12 de Free