22/09
Disney+ corrige le tir après avoir apeuré ses abonnés sur l’arrivée de la publicité dans toutes ses offres
Après avoir semé quelque peu la confusion récemment en laissant clairement la porte ouverte à la publicité dans toutes ses formules Standard et premium avant et après les programmes, Disney+ annonce désormais ne pas avoir l’intention d’intégrer des publicités commerciales traditionnelles dans ses offres sans pub.
Il y a quelques jours, Disney+ informait ses abonnés français d’une modification de ses conditions générales d’abonnement, applicable 30 jours après la notification. Parmi les changements présentés par la plateforme, un passage consacré à la publicité a particulièrement retenu l’attention. Disney+ indiquait ainsi : « Toutes les Offres d’abonnement peuvent inclure : du contenu promotionnel, des parrainages, des publicités avant/après la lecture des contenus dans les chaînes, en direct ou en différé, lors d’évènements spéciaux ainsi que dans tout contenu provenant de service tiers. »
Une formulation suffisamment large pour laisser penser que même les abonnements vendus sans publicité pourraient désormais accueillir des spots publicitaires, à la seule différence qu’ils ne seraient pas intégrés en pleine lecture des films et séries mais bet et bien avant et après. D’autant que Disney+ présentait lui-même cette précision comme l’un des changements importants apportés à ses conditions générales.
Disney+ clarifie finalement ses intentions
Disney n’aurait toutefois pas l’intention d’aller aussi loin. Selon deux sources internes au groupe interrogées par le média américain The Desk, aucune publicité commerciale traditionnelle ne devrait être introduite dans les films et séries à la demande des formules sans publicité. La nouvelle rédaction des conditions générales viserait surtout à permettre à Disney+ de diffuser davantage de contenus faisant la promotion de ses propres programmes, films, séries ou événements, notamment avant ou après un contenu. Le terme « publicité » aurait également été retenu afin d’harmoniser les conditions d’utilisation entre les différents pays, certains considérant juridiquement ces messages promotionnels comme de la publicité.
Les chaînes en direct et retransmissions sportives pourront, elles, toujours comporter les publicités traditionnelles liées à leur diffusion. Disney+ assure par ailleurs dans son assistance que les abonnés Premium continueront à profiter des films et séries « sans interruption publicitaire ».
Les nouvelles conditions générales d’utilisation de Disney+ ont semé le doute.