06/08
Disney+ annonce étudier le lancement d’une offre gratuite
Disney réfléchit à une offre de chaînes FAST, un modèle de télévision gratuite financée par la publicité déjà adopté par Prime Video. L’objectif serait d’accroître ses revenus publicitaires et inciter davantage d’utilisateurs à s’abonner à Disney+ et Hulu.
En plus de s’ouvrir au sport avec l’obtention des droits de la Ligue A pour les 3 prochaines saisons, Disney pourrait également bientôt investir un nouveau segment du streaming. Lors de la présentation des résultats trimestriels du groupe, son nouveau directeur général Josh D’Amaro a confirmé que l’entreprise étudiait le lancement de chaînes FAST, ces chaînes de télévision en streaming gratuites financées par la publicité, déjà largement adoptées par de nombreux acteurs du marché.
L’idée est de proposer une offre gratuite destinée aux consommateurs les plus sensibles au prix, tout en utilisant ces chaînes comme une porte d’entrée vers les abonnements payants de Disney+, Hulu et les autres services du groupe. « Nous y voyons un moyen d’élargir notre audience auprès d’un segment de consommateurs plus sensible aux prix. Contrairement à beaucoup de nos concurrents sur l’AVOD, nous vendons déjà une grande partie de notre inventaire publicitaire. Disposer de davantage d’espaces nous aiderait à accélérer la croissance de nos revenus publicitaires. Une offre gratuite pourrait également favoriser le recrutement de nouveaux abonnés Disney+ », a expliqué Josh D’Amaro, rapporte Vanity Fair. Le dirigeant a toutefois précisé qu’aucune annonce officielle n’était encore prête, le projet étant toujours à l’étude.
Plusieurs autres évolutions de Disney+ sont aussi prévues pour le printemps prochain comme davantage de personnalisation ainsi que de nouvelles fonctionnalités autour des jeux, des produits dérivés et d’autres expériences exclusives destinées aux abonnés. Enfin, Josh D’Amaro estime que les récents mouvements de consolidation dans le secteur des médias, comme la restructuration de Comcast ou le rachat de Roku par Fox, ne remettent pas en cause la stratégie de Disney. Au contraire, il considère qu’un marché plus concentré constitue un environnement plus favorable au développement de ses activités de streaming.
Et Netflix ?
De son côté, Netflix a récemment dû répondre à des rumeurs évoquant le lancement d’une offre gratuite financée par la publicité. Le géant du streaming a précisé qu’il n’avait aucun projet à court terme en ce sens. Son co-PDG Greg Peters a toutefois reconnu qu’une telle formule pourrait avoir du sens sur certains marchés à plus long terme, à condition qu’elle ne cannibalise pas les abonnements payants et qu’elle puisse s’appuyer sur un marché publicitaire suffisamment mature.