FranceTV Publicité lance adressable.tv, une offre de ciblage géolocalisé enrichie de data comportementale

FranceTV Publicité lance adressable.tv, une offre de ciblage géolocalisé enrichie de data comportementale

Adressable.tv devient ainsi « la première offre TV avec ciblage géographique, enrichie de data comportementale », dixit un communiqué du groupe.

Alors que SFR va tester la publicité ciblée cet été sur sa chaîne BFM Paris et que TF1 a mené des expérimentations sur la publicité ciblée et géolocalisée, FranceTV Publicité lance une offre multi-services de télévision géolocalisée avec la capacité de cibler 24 zones géographiques en France, ce qui correspond à l’organisation de France 3 dans l’hexagone. Le but de ce ciblage spécifique est d’avoir des communications sur-mesure mais surtout de permettre aux annonceurs d’optimiser la pertinence de leurs campagnes publicitaires, « en renforçant leur message national par un complément d’information locale ou régionale (coordonnées d’une concession ou d’un point de vente par exemple, …) ou encore en adaptant leur création à la cible visée. » Au delà de sa capacité de géolocalisation des spots TV, France télévisions inclut désormais le digital avec des données comportementales via son label francetvdata. Adressable.tv se voit aussi renforcée « grâce à l’intégration du site Météo France ».

A titre d’exemple un dispositif proposé dans le cadre de l’offre adressable.tv intègre :

  • 4 écrans publicitaires de 20s par jour dans des contextes info et météo , en day et prime time
  • de la DATA digitale hyper ciblée en format Pré-Roll et In-Board (formats d’affichage des publicités vidéos )