Pourquoi OFNI, pourtant un des meilleurs talk, réalise de mauvaises audiences sur W9

Ce dimanche, “OFNI l’info retournée” a réalisé la pire audience de W9 de l’année en prime-time, en ne réunissant que 90 000 téléspectateurs. La forte concurrence avec deux films à succès sur TF1 et France 2 est bien sûr une explication évidente à la faible audience de l’émission animée par Bertrand Chameroy mais cela n’explique pas tout. Mais alors, pourquoi OFNI ne marche pas ?

Au départ assez brouillonne, l’émission a gagné en cohérence semaine après semaine. Bertrand Chameroy a réussi avec ses équipes à trouver le bon dosage entre les parodies, les images détournées, la place consacrée aux invités et l’ouverture à d’autres humoristes. L’émission produite chaque semaine est vraiment de bonne qualité, avec un bel effort d’écriture et de diversité. L’actualité politique est traitée avec un regard décalé et drôle. Bertrand Chameroy profite à fond de l’espace de liberté que lui offre W9 pour donner libre court à tous ses délires. Son Zapping politique est vraiment un incontournable, où il dézingue avec beaucoup d’humour l’ensemble des acteurs politiques. Preuve que l’émission est de bonne qualité : les retours sur les réseaux sociaux sont unanimement bons. Ce qui est assez rare pour une émission qui enchaine les échecs d’audience.

Bertrand Chameroy réunissait près d’un million de téléspectateurs sur C8 et n’a manifestement pas réussi à faire venir ses anciens fidèles sur W9. Cela pourrait suffire pour développer une théorie selon laquelle les “fanzouzes” de Cyril Hanouna ne lui ont pas pardonné son départ de TPMP et le boycottent sur W9. Mais cela n’est pas très crédible et n’aurait eu qu’un effet marginal.

En revanche, il est probable que Bertrand Chameroy souffre d’un manque de légitimité aux yeux du public. Son jeune âge cache une grande culture politique et un regard très personnel sur l’actualité. La ligne éditoriale de “OFNI” est proche de celle de “Quotidien” mais ne parvient pas à susciter la même curiosité. Seul le temps et une installation sur la durée pourront permettre à Bertrand Chameroy de pallier à ce problème.

La direction de W9 a clairement commis de nombreuses erreurs dans la programmation de l’émission de Bertrand Chameroy. Des erreurs qui ont pu désarçonner les téléspectateurs de “OFNI”. Dès le mois de novembre, les dirigeants de la chaîne se sont montrés impatients, en imposant des formules allant à l’encontre du projet initial. La pire erreur est manifestement l’arrivée d’une tablée de chroniqueurs et de débats à la TPMP au cours du mois de novembre, qui a coûté plus d’un point d’audience.

En janvier, Bertrand Chameroy est revenu après 5 semaines de coupure avec une émission complètement retravaillée et de nouveaux chroniqueurs. L’audience, aidée par une programmation plus favorable en prime-time, est remontée en flèche avec un record à 478 000 téléspectateurs. Programmée tous les mardis en deuxième partie de soirée, l’émission enchaîne les scores corrects à plus de 300 000 téléspectateurs sur quatre émissions consécutives. Et là patatras, la direction se met à déprogrammer l’émission. Sur la période février-mars, seules 4 émissions sont programmées dont une le dimanche en prime. Les téléspectateurs sont alors totalement désorientés et commencent à déserter l’émission.

En avril, une nouvelle programmation est fixée pour OFNI : le dimanche en prime-time. Une case hyper concurrentielle et une mission quasi impossible pour Bertrand Chameroy. Annoncée tous les dimanches, l’émission subit des déprogrammations les soirs d’élection, soit 4 soirs en mai-juin.

L’audience décline dimanche après dimanche et il faut saluer le travail incroyable de Bertrand Chameroy qui ne se décourage pas dans ce contexte. Il persévère et améliore un peu plus son émission à chaque numéro. Un effort salué par Stéphane Guillon, invité ce dimanche dans l’émission.

Bertrand Chameroy a encore un an de contrat sur W9 et pourrait faire valoir l’évolution qualitative de son émission pour un retour sur sa case du mardi soir en deuxième partie de soirée. Le passage au dimanche est un échec d’audience mais aussi un non-sens pour traiter de l’actualité politique. En quelques mois, l’émission est passé du direct à un enregistrement à J-4 avant diffusion. Pas idéal pour réagir aux dernières infos et proposer un regard inédit.