Les dépenses publicitaires seront plus importantes pour Internet que pour la télévision en 2018

Les dépenses publicitaires seront plus importantes pour Internet que pour la télévision en 2018

Selon une étude de l’agence ZenithOptimedia, la filiale média de Publicis, les dépenses publicitaires mondiales sur Internet (36,6 %) devraient dépasser celles de la télévision (34,8 %) en 2018. L’internet mobile devrait notamment jouer un plus grand rôle selon l’étude en monopolisant environ la moitié des dépenses effectuées sur Internet (50,2 %)

« La télévision demeure un média très intéressant grâce à son élasticité, son efficacité et sa puissance » affirme Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia « La bataille des dix prochaines années sera celle des vidéos diffusées sur mobile contre la télévision. Pour « tenir » cette guerre du contenu, il faudra produire, d’où la multiplication des acquisitions de studios de production par les diffuseurs. »
 
Selon lui, c’est aussi les nombreuses avancées technologiques de ces 30 dernières années qui ont permis une évolution aussi rapide du marché de la publicité.
 
Source : Les Echos