02/05
Télévision de rattrapage : Free domine le marché
A l’occasion de l’IPTV forum 2011 de Londres, ZDnet consacre un dossier sur l’offre VOD française. Dans son analyse, la rédaction estime qu’Orange et Free domine ce marché.
L’étude récente du cabinet Research et Markets fait état d’un potentiel étonnant pour les services de vidéo disponibles sur les télévisions connectées : de 340 M€ en 2011 pour l’Europe, le chiffre d’affaires devrait atteindre les 3 milliards d’euros en 2014. Dans ce contexte, on comprend mieux pourquoi les FAI Français accordent une grande place à la VOD ou à la SVOD, à la télévision de rattrapage.
Toujours selon la rédaction, l’investissement massif des fournisseurs d’accès à internet dans la télévision de rattrapage leur rapporte plus de 100 millions de recettes par an. Toutefois, les prochains lancements en France d’offres de VOD par les géants de l’internet américains que sont Google TV, Facebook, Amazon, Netflix ou Hulu risquent en revanche de les menacer plus sérieusement. Les alliances entre les services et les constructeurs pourraient obliger les FAI à partager le gâteau de la VOD et de la Catch Up, à moins qu’ils réussissent à tirer leur épingle du jeu, soit en nouant d’astucieux partenariats, soit en poursuivant leurs efforts de créativité.
En effet, les FAI disposent d’atouts majeurs dans ce domaine. Avec plus de 20 millions d’abonnés Haut débit et plus de 10 millions d’abonnés à la télévision par ADSL, les FAI disposent d’une base installée redoutable. Dans le domaine de la télévision de rattrapage, c’est FREE qui a été le plus volontaire puisqu’il propose près de 50 services délinéarisés. Mais les autres FAI ne sont en reste : ORANGE, SFR, BOUYGUES TELECOM et NUMERICABLE offrent tous des portails à la demande. Toutes les grands éditeurs de plateformes de VOD sont présents chez les FAI : CanalPlay, TF1VISION, Video Futur, Virgin Mega, FilmoTV, Univers Ciné, Vodéo, DorcelVision, etc…. De même que les principales plateformes de Catch Up : Canal Plus à la demande, M6 Replay, Pluzz, My TF1….
Pour assoir leur avance, les FAI doivent constamment innover. Ainsi, ils proposent des services ou applications à destination des tablettes ou Smartphones pour garantir la continuité des écrans, ils s’efforcent de respecter la liberté du consommateur afin de garantir le choix le plus large possible. Enfin, le prix est aussi un combat permanent. Chez les FAI, un film de nouveauté en location c’est 4,99 €TTC. Chez APPLE, le même film de nouveauté en location, c’est 3,99 €TTC. Et demain, pour toutes les plateformes opérant à partir d’un pays voisin de la France ce sera aussi 3,99 €TTC. Ce qui aura pour conséquence immédiate de pénaliser les FAI en matière de promotion de leurs offres VOD.
Source : ZDnet