Le rapprochement tant attendu entre France Télévisions et Radio France sous la marque commune ICI a été brutalement interrompu. En pleine cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques le 26 juillet, les employés de France Bleu ont appris par courriel que le projet, prévu pour la rentrée, était reporté indéfiniment.
Vincent Rodriguez, secrétaire général du réseau France Bleu, a annoncé que les messages de transfert de marque initialement programmés pour septembre étaient suspendus. De même, la campagne de communication prévue pour l’automne était reportée. Cette nouvelle a profondément modifié les plans de rentrée des équipes, qui devaient intégrer la marque “ICI” à partir du 26 août, avec des programmes comme “Ici matin”. Une campagne de promotion était censée débuter le 30 septembre, suivie d’une opération de communication plus large au dernier trimestre.
Selon Rodriguez, France Télévisions a demandé il y a trois semaines de reporter ses engagements, notamment le déploiement du “bug antenne” (logo ICI à l’écran). Un nouveau calendrier doit être établi pour organiser conjointement ce lancement d’ici la fin de l’année. Cependant, France Télévisions rejette cette responsabilité, accusant France Bleu de ne pas être prêt. Un porte-parole de la télévision publique affirme que la marque ICI est déjà en place sur leurs chaînes, tandis que France Bleu n’a toujours pas adopté ce changement.
Pour Radio France, un changement de nom rapide est impossible, car les audiences sont basées sur les déclarations des auditeurs, nécessitant une transition progressive vers la nouvelle identité. Début juillet, des doutes ont émergé concernant la volonté de France Télévisions de poursuivre ce projet. Des sources internes indiquent que la présidente de France Télévisions, Delphine Ernotte, a exprimé que, suite à l’abandon du projet de fusion de l’audiovisuel public porté par la ministre de la Culture, les coopérations avec France Bleu n’étaient plus urgentes.
Cette incertitude a contraint Radio France à suspendre ses propres efforts de déploiement de la marque. Des représentants syndicaux de France Bleu témoignent de leur déception face à ces dissensions internes, soulignant que chaque conflit renforce l’idée de fusion totale des entités. Depuis l’initiative lancée par l’ancienne ministre de la Culture Françoise Nyssen en 2018, le rapprochement entre France 3 et France Bleu a été marqué par des difficultés.
La présidente de Radio France, Sibyle Veil, a sollicité des éclaircissements auprès de son homologue de France Télévisions. Une réunion récente a mis en avant la fatigue des équipes et des problèmes techniques comme raisons du retard. Une nouvelle date pour la mise en place du “bug antenne” a été fixée au début novembre.
Ce report illustre les défis et les tensions persistants dans le processus de rapprochement entre France Télévisions et Radio France, projet qui, bien qu’ambitieux, semble encore loin de se concrétiser pleinement.
Source : Le Monde
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