SFR tente le buzz « à la Free Mobile » pour sa nouvelle marque Joe Mobile
Catégorie Brèves
, publié le 01 octobre 2012 à 14h33 par Olivier Viaggi
Il y a un an, débutait le buzz autour des futures offres de Free Mobile. Grace à un secret bien gardé mais également à de petits indices divulgués ici et là, les médias se sont emparés du phénomène, offrant ainsi une campagne de promotion sans précédent pour le nouvel opérateur.
C’est également cette stratégie qu’essaye d’adopter SFR pour sa nouvelle offre « Joe Mobile » qui sera lancée le 23 octobre. Les dirigeants de SFR n’ont rien dévoilé pour le moment, reprenant le terme de « révolutionnaire » pour qualifier ce qui sera un nouveau MVNO lancé par l’opérateur. Mais au-delà des mots employés et du secret qui entoure cette offre, tout comme l’avait fait Free Mobile, SFR divulgue également quelques indices afin de créer le buzz. Après une petite vidéo que nous vous présentions il y a une semaine, c’est le compte Twitter de Joe Mobile qui fait monter la mayonnaise et diffuse également une photo d’un téléphone sous le réseau Joe Mobile.
Pour le moment, le buzz est loin d’égaler celui de Free Mobile. Il ne suffit pas, en effet, d’adopter la même stratégie pour que cela fonctionne, ce serait trop simple. Que ce soit Free ou Apple, tous deux ont vraiment la réputation de bouleverser des marchés. A chaque annonce de nouveautés, le public s’attend donc à une révolution. Mais SFR n’a pas cette réputation. Que ce soit sur les sites communautaires de l’opérateur ou dans les forums, peu d’internautes s’attendent à ce que SFR donne un coup de pied dans la fourmilière. Par ailleurs, Free et Apple disposent d’une forte communauté, qui se fait le relai de la moindre information qui serait divulguée. Un atout dont ne bénéficie pas SFR dans les mêmes proportions. En tous cas, révolution ou pas, la réponse sera connue dans maintenant 3 semaines.
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COMMENTAIRES DES LECTEURS (101)
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Posté le 02 octobre 2012 à 10h53
il n'y a pas moyen d’empêcher l'utilisation d'un téléphone déclaré volé ?
Comme les réseaux sont presque exclusivement opérés par Orange, SFR et Bouygues, ça ne devrait pas laisser beaucoup d'intérêt à ce genre d'arnaque...
Posté le 07 octobre 2012 à 09h55
sergina a écrit
n'importe quoi chez SFR, comme si ils avaient les épaules assez solide pour contrer free
Bonjour, je pense que vous ne devez pas bien connaitre les chiffres en gros SFR = 12 Millards € et Free/iliad 2 Milliards alors a vous de juger, mais vous avez du faire une erreur quelque part il me semble et je suis Freenaute !
Posté le 07 octobre 2012 à 10h47
gg a écrit
sergina a écrit n'importe quoi chez SFR, comme si ils avaient les épaules assez solide pour contrer free euh oui, en attendant faute d'avoir des epaules ils ont un reseau ! pas comme free qui loue celui d'orange !
Bonjour, je sens dans vos paroles un soupçon de jalousie, car comment Free Mobile qui a quelques mois d’existence pourrait il avoir un réseau sauf en avoir acheté un tout fait, à moins que vous ne regrettiez que SFR n'ai pas signé avec Free pour l'itinérance, celui d'Orange est un des meilleurs et je pense pour ma part que Free a bien fait de signer avec Orange, à l'époque SFR avait communiqué en disant qu'il ne signeraient pas avec Free, c'est ce qui c'est passé maintenant il est trop tard pour le regretter.
Personnellement je n'ai pas fait de déclarations concernant SFR car je n'ai pas de préjugés et j'attends de voir ce que SFR ferra réellement avec JOE, les spots sont bien mais la marge de manœuvre est faible Free Mobile a placé la barre très haut et il s'est réservé une petite marge de manœuvre pour pouvoir un peu plus enfoncer le clou.
Maintenant il y a le problème des débits qui peut être un élément déterminant pour Free, car de cet élément risque de dépendre que ses abonnés resteront ou partiront à la concurrence qui a un réseau avec du débit et dont les prix se sont rapprochés de ceux de Free (Sosh B&You etc), Free le sait très certainement mais le juste équilibre entre l'illimité (data 3Go fair use) et le coût de l'itinérance payé à Orange n'est pas facile à trouver et Free en souffre probablement, la solution passant par le déploiement de son propre réseau et pour cela il faut du temps et de l'argent !
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Les prix reprendraient simplement leur courbe qui était n'en déplaise à beaucoup sur une pense descendente (voir observatoire de l'ARCEP). En extrapolant cette courbe, il aurait par contre fallu plussieurs années avant d'en arriver à ces tarifs.