C’est un fait rare pour la première chaine de télévision française puisqu’elle n’a lancé ce type de campagne que 2 fois depuis sa privatisation. Elle souhaite grâce à cette communication gommer l’image d’arrogance encore collée à la chaine.
Les publicités, d’une durée de 60 secondes, seront donc déclinées sur le ton de l’humour « avec une galerie de portraits de téléspectateurs, dont on découvre les émotions les plus diverses (rire, étonnement. . .) face à des programmes eux-mêmes très différents. »
Le slogan « On se retrouve sur TF1 » est à double sens : se retrouver soi-même, et se retrouver ensemble autour des grands événements diffusés sur la chaîne.
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