Brand Finance calcule les valeurs des marques dans ses classements en utilisant les royalties, soit une méthode d’évaluation de la marque conforme aux normes de l’industrie établies ISO 10668. Cela implique d’estimer les revenus futurs probables attribuables à une marque "en calculant un taux de redevance qui serait facturé pour son utilisation, pour arriver à une marque valeur considérée comme un avantage économique net que le concédant obtiendrait en délivrant des licences sur le marché."
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