Chaque occasion est bonne pour démontrer les performances de l’appareil photo amélioré et du nouveau téléobjectif avec stabilisation optique de l’image de son dernier né pour la firme à la pomme.
A quelques semaines de l’événement, Apple diffuse dans le cadre d’une grande campagne marketing un court-métrage intitulé "Three Minutes" qui se déroule lors du nouvel an chinois. Il a été réalisé par Peter Chan qui a tourné les images avec un iPhone X.
La vidéo a été postée sur la chaine YouTube d’Apple à Singapour avec la description suivante "Si votre réunion de famille ne dure que trois minutes, que ferez-vous ? Une histoire unique du Nouvel An chinois tournée sur iPhone X".
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