Une innovation en-soi.
Comme le rapporte BFM Business, le groupe M6 co-développe actuellement avec une start-up en IA une nouvelle forme de publicité ciblée, non pas par le biais d’une analyse comportementale ou via des données utilisateurs mais en analysant avec un logiciel les émotions que provoquent ses propres contenus. Pour rendre cela possible, M6 a opté pour l’étude approfondie des sous-titres que l’on retrouvent sur tous les programmes de la chaîne pour les sourds et malentendants. De là, les champs lexicaux utilisés sont extraits, ils permettent ensuite de cibler en temps réel la nature des moments vécus que ce soit « de joie, de surprise, de rire, de nostalgie, d’émotion ou de frisson ». La régie publicitaire de M6 pourra ensuite donner la possibilité aux annonceurs de lancer un spot qui colle au contexte présent.
BFM Business informe enfin que cette innovation a été présentée aux professionnels récemment et sera testée à la télévision prochainement avec Coca-Cola.
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