La croissance de l’activité mobile du groupe Iliad s’explique principalement par le succès sans conteste du forfait Free à 19,99 euros/mois, un des principaux éléments marquants de ce premier semestre 2017.
Comme nous vous l’indiquions Iliad a annoncé ce matin une forte croissance de l’activité mobile (+10,5%).
Comment expliquer cette hausse importante ? L’intégralité de la hausse de 440 000 ce premier semestre 2017 (dont 200 000 pour le deuxième trimestre) est imputable au forfait star comprenant une enveloppe de data généreuse : la 4G en illimitée pour les abonnés Freebox et 100Go pour les non-abonnés. Cela ne veut bien sûr pas dire que 100% des nouveaux abonnés ont souscrit au forfait Free illimité, mais l’augmentation du nombre d’abonnés n’a augmenté que pour ce forfait, le nombre d’abonnés au forfait 2€/0€n’a pas bougé (mais il y a eu des migrations entre ces deux forfaits). Ce qui correspond à l’objectif que c’était fixé le groupe et qui continue d’être d’actualité : augmenter la proportion d’abonnés au Forfait Free à 19,99 euros/mois (ou 15,99 euros/mois pour les abonnés Freebox) notamment en faisant migrer les abonnés de l’offre 2 euros/mois (ou 0 euro/mois pour les abonnés Freebox) vers l’offre à 19,99 euros/mois (ou 15,99 euros/mois pour les abonnés Freebox).
La poursuite de l’amélioration du mix d’abonnés en faveur de l’offre à 19,99 euros/mois (15,99 euros/mois pour les abonnés Freebox) est une des principales raisons de la croissance soutenue du chiffre d’affaires services. En effet, après une année 2016 marquée par une forte proportion des recrutements nets en faveur de cette offre, le Groupe enregistre l’intégralité de ses recrutements nets du 1er semestre 2017 sur cette offre.
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