L’agence Kantar Media et le magazine Stratégie ont publié le top 100 des plus gros budgets communication en France, et notamment ceux des opérateurs télécoms en 2013. Ce sont sur ces derniers que nous allons nous concentrer. Sans surprise, le podium est composé du trio historique – Orange, Bouygues Télécom, SFR – avec près de 874,6 millions d’euros dépensés en 2013 en publicité sur le web, à la TV, etc.
En ajoutant Free et Numericable, ce montant vertigineux grimpe à plus d’un milliard d’euros (1 039 500 000 euros).
Budgets communication des 5 opérateurs télécoms en 2013 :
Celui qui met le plus la main à la poche est Orange. L’opérateur trône à la 1er place avec 338,9 millions d’euros (en augmentation de 3,5% par rapport à 2012) de budget communication. Son espace de diffusion favori est le web avec près de 30,8%. Bouygues Télécom arrive 2nde avec 275,6 millions d’euros (en nette augmentation +20,1%), dont près de 50,1% en télévision. SFR le talonne avec 260,1 millions d’euros dépensés. C’est le seul opérateur avec un budget communication en diminution (-6,9%).
Free arrive loin derrière avec 91,7 millions d’euros (en augmentation de +15,5%), dont près de 62,3% en télévision. Les deux derniers exemples en date sont les spots publicitaires autour de la 4G Free Mobile (pour le forfait 0€/2€ et le forfait 15,99€/19,99€). Le trublion compte notamment sur sa communauté (très active) pour faire parler de lui.
Enfin, dernier de ce top 5 des télécoms, Numericable. Le cablo-opérateur a dépensé 73,2 millions d’euros (en hausse de 53,1%) en 2013 dont 51,4% en télévision.
Par ailleurs, Orange, SFR et Bouygues figurent dans le top 10 des marques qui ont le plus investi en budget communication en France en 2013. Ils se retrouvent ainsi parmi d’autres grands groupes tels que Renault (412,1 millions d’euros) et Peugeot (347,7 millions d’euros). Orange se paie même le luxe de dépasser Citröen (et ses 319,1 millions d’euros).
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