Les concurrents de Free ont souvent dénoncé le buzz médiatique autour de ses offres mobiles. Pour autant, beaucoup d’entre eux, dans leurs dernières campagnes de publicité, visent directement Free Mobile. Certains opérateurs le citent nommément, comme Prixtel avec la pub Modulo, Bouygues Télécom, ou encore le réseau de distribution de mobiles Global 5. D’autres comme SFR, ne nomment pas le nouvel opérateur. C’est également le cas de Virgin Mobile, qui a lancé une nouvelle campagne d’affichage. Celle-ci pointe cette fois les forfaits sans téléphone subventionné, qui mettrait l’abonné « à poil » selon la publicité.
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