Bouygues Télécom, lors de sa conférence de presse de ce matin à l’hôtel Georges V, a confirmé son intention de lancer une nouvelle offre Idéo "tout illimité".
L’indiscrétion de ZDnet semble donc confirmée. Frédéric Ruciak, directeur général adjoint marketing et communication et Olivier Roussat, le directeur général de Bouygues Télécom ont confirmé le lancement de l’offre illimité IDEO 24/24 combinant une offre Néo 24h/24 et une offre Bbox pour un prix de 99, 80€ par mois.
L’offre comprend les appels illimités 24h/24 vers tous les opérateurs, les SMS et MMS et internet, mails et TV 3G+. Ces services s’ajoutent à la partie fixe du FAI comprenant la Bbox avec internet, TV et téléphone fixe.
Le lancement commercial est prévu pour le 24 mai prochain. A noter que la souscription est soumise à un engagement de 24 mois. Il est possible de s’engager pour 12 mois pour un montant supplémentaire de 10€ / mois.
Avec un taux de pénétration mobile de 94, 6% au 31 mars 2010 [Arcep], les opérateurs mobiles cherchent à augmenter leurs abonnements mais l’offre illimité est elle convaincante ?
Selon l’Idate, le grand public bénéficie majoritairement d’un équipement multiple (mobile et PC) : une caractéristique renforcée chez les 18-25ans. Malgré le développement des nouveaux moyens de communication électroniques, la voix garde un potentiel d’usage intact. Plus de la moitié des jeunes actifs Européens affirment avoir augmenté le temps consacré à téléphoner une fois rentré dans la vie active. La voix est donc un usage dominant dans la communication. Partant de ce postulat, la nouvelle offre de Bouygues Télécom devrait dégager des marges.
Selon L’OCDE, l’Organisation de Coopération et de Développement Economique, la consommation téléphonique moyenne en France s’élève à un peu plus de 30€. De ce fait, l’offre illimité de Bouygues se destine aux gros consommateurs. En tenant compte de l’offre Bbox a 29, 99€, le prix du nouveau Ideo avoisine les 70.00 € et se rapproche des offres mobiles concurrentes. Bien qu’il est certain que cela ne soit pas à la portée de tout le monde de payer un tel prix.
Les opérateurs concurrents ne manqueront pas d’être attentifs à la pénétration sur le marché de cette nouvelle offre. Free Mobile, Orange et SFR pourraient en tirer quelques leçons.
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