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TF1, M6, France Télévisions, Arte… les chaînes TV vent debout contre un projet de loi qui pourrait leur coûter jusqu’à 180 millions d’euros
Un projet de loi visant à soutenir financièrement la presse en réorientant une partie des investissements publicitaires numériques pourrait lourdement pénaliser les chaînes de télévision. En tout cas ,c’est ce que la Filière Audiovisuelle (LaFA) estime et dénonce.
La colère monte chez les acteurs de l’audiovisuel français. Dans un communiqué publié ce 12 novembre, La Filière Audiovisuelle (LaFA), qui rassemble 27 organisations et groupes parmi lesquels TF1, M6, France Télévisions et Arte, dénonce un projet de loi présenté deux jours plus tôt en Conseil des ministres.
Le gouvernement souhaite imposer aux annonceurs un niveau minimal d’investissement publicitaire auprès des sites de presse d’information politique et générale. Si le taux et les modalités de cette obligation doivent encore être fixés par décret, les conséquences économiques pourraient être importantes pour les chaînes de télévision, publiques comme privées. Selon LaFA, le manque à gagner pourrait atteindre entre 60 et 180 millions d’euros. Les acteurs du secteur dénoncent d’autant plus cette décision que le gouvernement refuse parallèlement d’autoriser la publicité télévisée pour les opérations promotionnelles de la grande distribution, une ouverture réclamée de longue date par les chaînes. « D’un côté, l’État organise un transfert de recettes publicitaires hors de la télévision ; de l’autre, il maintient des interdictions qui empêchent les chaînes de conquérir de nouvelles ressources », déplore l’organisation, pour qui cette politique du « deux poids, deux mesures » n’est plus tenable.
La filière pointe également une concurrence déséquilibrée avec les grandes plateformes numériques internationales, qui ne sont pas soumises aux mêmes restrictions publicitaires que les chaînes françaises. Craignant de voir les ressources des groupes audiovisuels s’amenuiser davantage, au détriment de leurs missions d’information et de leur contribution à la création, LaFA appelle désormais les parlementaires à revoir le texte. L’enjeu, selon elle, est de redonner des marges de manœuvre à l’ensemble des médias français face à la captation croissante des recettes publicitaires par les géants du numérique.