Free signe une première opération de co-marketing avec Burger King. Dans un nouveau spot publicitaire, l’opérateur reprend les codes de ses campagnes mettant en scène son concurrent fictif Reef, avant de réserver une surprise aux spectateurs : les fameuses box à 10 euros sont cette fois celles de l’enseigne de restauration rapide.
Free continue de jouer avec son rival imaginaire. Dans une nouvelle publicité réalisée en collaboration avec Burger King, l’opérateur de Xavier Niel remet en scène l’univers de Reef, sa concurrente fictive régulièrement tournée en dérision dans ses campagnes.
Le spot se déroule une nouvelle fois dans la salle de réunion de l’entreprise Reef. Sa patronne emblématique fait alors une entrée remarquée avec une annonce qui semble familière : de nouvelles box à seulement 10 euros. De quoi laisser penser à une nouvelle offensive tarifaire de Free qui mettraient Reef dans la panade.
Free x Burger King https://t.co/Kxui0ntMDK
— Tiino-X83 (@TiinoX83) November 3, 2026
Mais la surprise est ailleurs. Les box présentées ne sont pas des offres Internet, mais les « Box Mystères » de Burger King. Pour 10 euros, l’enseigne propose quatre produits de son restaurant, dans une opération qui colle assez bien avec les codes commerciaux de Free et de ses offres à petit prix. Reef qui galérait déjà face à Free, se retrouve donc en concurrence avec Burger King aussi… Enfin, dans sa tête.
Avec cette campagne, Free réalise une première opération de co-marketing video avec Burger King. L’opérateur détourne ainsi son propre univers publicitaire pour mettre en avant une offre de restauration, tout en conservant l’humour et les références qui caractérisent ses spots autour de Reef. La mise en scène joue notamment sur la confusion entre les box Internet de Free et les nouvelles box de Burger King. Une manière de faire entrer l’enseigne de fast-food dans la rivalité fictive qui oppose Free à Reef, avec une nouvelle « box » à 10 euros qui vient, cette fois, concurrencer directement la Reefbox dans l’imaginaire de l’opérateur.
La collaboration a tout de même du sens, Burger King ayant lui aussi l’habitude d’opérations de communication assez décalées, tout comme Free avec Reef et d’autres éléments de com. Mais ce crossover fait déjà suite à une précédente opération, cette fois sur les réseaux sociaux, où les comptes officiels avaient échangés quelques messages publics pour au final aboutir sur un code promo dédié à Free chez le vendeur de burger.
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