Certains ne le savent peut-être pas, mais Apple avait lancé des boutiques dédiées exclusivement aux Apple Watch. Initialement, il existait trois de ces boutiques. La première était localisée à Paris aux Galeries Lafayette et la seconde chez Selfridges à Londres. Ces deux « pop-up stores » ont été fermés par la marque à la pomme fin 2017, tandis que le dernier existant qui est placée à Tokyo a fermé ses portes récemment. Un message d’avertissement du magasin annonçant sa fermeture a été publié sur Twitter.
La firme dirigée par Tim Cook a donc décidé de changer de stratégie. Le positionnement de sa montre connectée en tant qu’objet de luxe ne semble pas avoir rencontré le succès escompté. Pour rappel, la marque commercialisait un modèle de luxe de sa montre en or 18 carats au tarif de 18 000 euros. Par la suite, l’entreprise de Cupertino s’est orientée vers des appareils optimisés pour le sport. Actuellement, la version en céramique est la plus chère disponible, elle accessible au prix de 1 399 euros. Avec la fermeture de son dernier « pop-up store » à Tokyo, Apple tire donc un trait sur son concept de magasins dédiés à ses montres intelligentes.
Source : 01net
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